“网络事件营销”就是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，达到实现构建和谐的组织社会生态环境的目的，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。
今天，网络已经成为大众日常生活不可或缺的传播媒体之一，其影响力越来越强大，重要性越来越突出。网络传播的特征使得网络与事件营销的结合迸发出了独特的魅力。利用网络进行“事件营销”已成为企业营销战略的重要组成部分。
网络事件营销对企业的品牌推广好处主要表现在以下几个方面：
首先，迅速提升品牌知名度。网络媒体的特性决定了网络信息传播的速度和广度，因此企业通过捆绑社会热点，有效开展事件营销，能够迅速提升品牌的知名度。
其次，品牌与事件的有机结合，有助于提升品牌的美誉度。汶川地震发生之后，海尔和天极传媒合作，网友每留言一条祝福，海尔将捐赠一块钱，这个活动引起很多人的非议。因此该营销活动尽管有效捆绑了社会热点，但是没有充分运用事件的公益性，提升社会对品牌的正面口碑。
再次，通过捆绑热点事件，开展社会营销，有利于塑造企业的社会公民形象。做企业的最高境界就是承担社会责任，在社会公众中树立社会公民的形象。汶川地震发生之后，中国人寿宣布其设立的“国寿慈善基金会”将承担所有在地震中失去父母的孤儿成长至18周岁的相关费用。通过该事件，有效塑造了中国人寿良好的企业公民形象。
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