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企业网站建设的目的、产品定位、网站市场的定位等概括了网站建设的营销方向，网络是一个综合性宣传、教育的互动性平台，其提供的多媒体手段，可以帮助品牌充分呈现产品或服务的特性和优势。消费者需要收集大量相关的商品信息，比较同类商品或服务，最终选择最佳方案。而在这个过程中，商品信息的不对等是影响消费者购买行为的最大障碍。因此，传播方式更深入、互动性更强、单位成本低廉的网络信息平台不仅是企业很好的选择，也为消费者从容获取有效信息提供了可能。
网站的视觉效果和内容设计方面，网站建设团队认为，一个网站的内容固然重要，但是，如果没有新颖、科学的设计，再好的内容、再好的结构，整个网站的浏览效果也会大打折扣，浏览者的阅读兴趣也会大减。网站是企业在互联网上宣传自身品牌和形象的窗口，而网站设计的好坏直接决定了浏览者对企业实力和企业形象的评价。良好的网页设计对提升企业形象，增强企业市场竞争力，增加企业无形资产都是至关重要的。很多时候，网站风格的准确树立，可以帮助网站成功一半。
网站设计对整个网站的创意、风格、整体框架布局、文字编排、图片的合理利用，空间的合理安排上等方面，都有着诸多的要求和注意事项，需要考虑的面很广，面对的问题也很多。对于一名优秀的网站设计师来说不能放过任何一点小细节。网站工程师在网站设计过程中将会从以下几个方面帮客户考虑：1.贴切的网站风格创意；2.好的视觉效果；3.整体色彩的协调；4.网页版式和布局；5.完善的细节处理。
企业网站建设的定位和视觉、内容的设计是非常重要的。网络营销师提及任何网站最终都逃脱不了产品展示，因此，对于产品展示的位置和顺序都是很重要的。因为产品定位直接决定了页面设计的思路，包括图片的处理方式和寻找素材的方向。网站市场的定位和企业本身产品或服务的投放市场息息相关。不同的国家、不同的城市，消费人群的习性和爱好是不同的，这些都是网站在做市场定位时需要考虑和分析的。只有这些数据才能告诉你网站真正的市场定位在哪里。
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