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为国内电商的一分子，当当网在电商价格战当中自然不可能采取“回避”的战略，否则市场份额将会顿时“化为乌有”。李国庆在谈到价格战的问题时，则丝毫没有向京东商城、苏宁易购等巨头让步的意思，“价格战我们是逢战必上！”
按照李国庆自己的说法，“迎战”的原因更多的是来自其“如意算盘”：就价格战打得最猛烈的3C类产品而言，在主要电商销售占比当中，当当网几乎是最低的。据李国庆透露，图书的销售才是当当网的“安身立命之本”：“电商们的3C价格战打得越猛烈，当当网在图书领域的压力就越小。”
当当网寄希望在图书的销售上带来理想的利润，但是消费者的眼球却还是被打得火热的其他电商所吸引，面对京东商城、天猫、苏宁易购铺天盖地的宣传攻势，李国庆自己也承认，当当网作为一家上市的企业，在如今电商的高调宣传比拼中“很吃亏”：“在电子商务最不敢喊的是当当网和国美，国美和当当网是吃亏的，在唱高调上我们吃亏。”
8月16日，当当网以3C家电为主的“你喊口号！我真实惠！”促销专题上线，以明星单品为主，并且打出低于京东价的口号全面迎战京东。在活动截止日期上，按照李国庆(微博)之前透露，占无截止日期。
目前，当当网方面已经开始第二轮的价格调整，其中包括手机、相机、笔记本、电脑办公、视听影音等众多品类，同时，当当网国美(微博)频道的冰箱、洗衣机、彩电等大家电也都在筹备新一轮降价。
包括全新上市的三星GalaxyIIII9300WCDMA款手机、佳能5DMarkIII单反套机等热销单品，当当网都相应调低了价格。当当网总裁李国庆放言：“对于数码家电价格战，当当网奉陪到底。” |
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