现代的网站推广营销者，都是一个拥有多种功能的一个整合体，这个融合体中要存在一定的多样性，而且功能要完善，而且知识量要求丰富，这就要求网站推广营销人员要具备一定的素质。在这种情况下，企业网站推广营销中就要求操作者在营销时，要有一定的写作能力，因为营销的过程中需要一个优秀的营销方案的支持，对于如要可构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告推广的人员必须要做的事，文案不但要会写，而且要有创意性，要有创新意识，这就相对有些难度了。
首先：写作前预备工作。做了预备工作重点是要明确方案的要点，要围绕要点来展开方案的写作，而企业定位的产品是结合市场调研而定的，所以，在写作前取得企业产品的祥细资料和进行网站推广市场调研的相关市场资料是必须的，这些资料是写作的前期工作，而且这些资料必须吃透。
其次：营销创意的提出。每一个企业进行方案的写作时，都会有一个独特的写作角度，那么你的方案从那里入手，就是角度的问题了，在网站推广营销创意里你是否可以提出，可以迎合消费者心理的积极创意，事实可以提出适应企业营销推广方法，这是方案的中间环节，也是方案的核心环节，也是体现写作能力的一个环节。
再次：点题立意。方案有资料，有创意，有写作方向后，可以说方案的整体轮廓就出来了，剩下的就去丰富内容了，在增添内容时，还须注意一点，那就是给方案拟定一个新奇独特的标题。标题一个有吸铁石作用的东西，写的好，对网站推广有事半功倍的效果，一些好的宣传方案都有一个相对强势的标题在烘托，也就是标题要指向主旨内容，标题要诠释整个方案，也就是点题可以立意的所在。
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