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⑴网站编辑团队建设
在一般的网站建设过程中，网站内容建设都是由编辑团队来完成。每一个编辑人员本身就是一个信息把关人，直接掌握着网站信息的筛选和优化，把关人起着决定继续或中止信息传递的作用，对于作为新兴媒体的互联网传播媒介来说，拥有一个高素质客观公正的编辑团队对于内容建设来说就显得很重要了。
论坛和博客等新兴的信息传播途径，虽然使传统的把关人在一夜之间把关地位似曾边缘化，把关人理论也似乎已经站不稳脚跟，但是在笔者看来，把关权分化、舆论导向弱化和新闻话语权的分流正是传统的把关人提升自己来应对挑战的契机，无形中要求编辑人员从海量的驳杂的信息中筛选出适合自己网站定位的信息所用时间要更短，信息质量要更高，社会责任感要更强。
另外，编辑从业人员还要谨记，受众不仅是参与者，还是主导者，网络推广就像传播学者施拉姆说的那样：受众参与传播就好像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜(信息)。至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众自身的意愿和喜好，媒介是无能为力的。可见，编辑人员不仅要烹调出可口的饭菜，还要重视受众的需求，但是在这里，需要提醒编辑人员一点的是，网站内容不能为了迎合少数人的低级趣味就偏离网站内容原本的主题，网站内容不应该流于媚俗化，更不能偏离社会道德航线，否则，网站建设不会一帆风顺。
⑵内容为王
记得在学传播学的时候，书上有一句话对我影响很深刻，网站的生存之道在于网站的内容质量，越是信息充斥的时代，内容为王越是正道。
一则新闻发布之后，马上就会被转载到其他网站上的现象已经屡见不鲜，网络推广有人说这是互联网时代的信息共享精神，这样说固然不错，但是在笔者看来，大量的转载信息或者是对信息进行简单的伪原创，都远不及原创更给力。而搜索引擎也表现的更加青睐原创，原创内容也是留住受众，提高受众粘度和忠诚度的一个砝码。所以，千万不要让你的网站内容流于同质化，大量的转载内容只会导致网站权重降低，搜索引擎友好度降低，受众分流。有人说，不停的转载，其实是把网站引向了一个深渊，虽然不会万劫不复，但也好不到哪里去。这句话是有道理的，每一个网站一定要保证自己的原创力度和质量，一篇原创的文章，传播速度会比伪原创或者直接转载的文章要快的多。
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