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网络营销是一综合性的学科，要做好网站推广和工作，需要营销人员具备多方面的素质，那么网络营销的文案写作也是网站推广人员必备的素质。网络营销文案是网络营销落地实施的具体表现形式，产品销售页面需要具有很大说服力的文案、资讯内容需要具有深度价值的文案、网络传播更是需要具有病毒爆发力的文案。撰写一篇好网站推广文案的一个重要环节就是一个好的标题。
在一般的网络营销写作中，对文案标题的撰写有一定的原则，主要有以下几点要求：
一是突出主题，标题是文案内容的高度概括，要使人们看到标题就能理解文案子的具体信息内容是什么，因此，标题必须结合文案主题且要鲜明，而不能与内容毫无关联,网站推广培训，或者目标受众看了半天不知道内容的主题，那就没有情趣去看内文了。
二是简挭明了，文案标题以7—15字之间为宜，以不吸起消费者不良印象为好。
三是切忌标题党，文案标题的内容应是具体实在的而不能含糊其词或过于抽象，或者为了追求眼球而故作离奇，那是标题党的作为，客户体验非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目标受众，是无效流量，标题党是网民最痛恨的行为。
四是有个性能吸引人，标题具有个性，且有独到之处，才有刺激性和吸引力，因此，广告标题要有创意。要知道文案不怕雷人!而且标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来，诱发他们的关心、好奇、喜悦等情绪，才能够充分地发挥网站推广宣传效果。因此，标题在字体、字型和位置等各方面，都应考虑视觉化和艺术化，要能引起人的注意。同时，对不同的宣传对象，标题的拟写也要有针对性，不可离题。这样才可以充分发挥文案的说服力。
五是要有网络特性，网络具有自己独特的文化特性，比如：娱乐化、扎圈、草根、互动等。网络营销文案尤其是网站推广传播文案更需要契合网络文化和网民心理特征。
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