一、平均数
我们日常提到的平均数，一般是指算术平均数，即全部数据累加后除以数据个数。它可以反映出总体数量的一般水平，掩盖掉总体内各单位的差异性。
通过对比竞争对手的链接数量得到一个平均值，这就是该个项目初期的链接建设的数量预测。
网站运营一段时间后，通过统计的各栏目的蜘蛛爬行次数，停留时间。得到的平均数，作为一个判断标准，低于平均数的栏目和页面需要改善吸引蜘蛛的策略。
二、绝对数与相对数
绝对数：绝对数是反映客观现象总体在一定时间、地点条件下的总规模、总水平的综合性指标，也可以表现为在一定时间、地点条件下数量的增减变化。
相对数：相对数是指由两个有联系的指标对比计算而得到的数值，它是用以反映客观现象之间数量联系程度的综合指标。计算公式：相对数=比较数值/基础数值。
例：pv是ip的4.5倍；A页面到B页面的二次点击率是50%。如果相对数过低，或者低于行业的平均水平，应该考虑改善相关页面的内容相关度。
三、百分比与百分点
百分比是相对数中的一种，它表示一个数是另一个数的百分之几，也称百分率或百分数。
百分点是指不同时期以百分数的形式表示的相对指标的变动幅度，1个百分点=1%。
四、频数与频率
频数是指一组数据中个别数据重复出现的次数。
例：分析百度蜘蛛IP段与网站权重的关系，统计到某一个网站蜘蛛一共有50个IP，其中123.*.*.*有30个，202.*.*.*有20个，那么123IP段的频数为30，202IP段的频数为20.
频率是每组类别次数与总数的比值。
五、比例与比率
比例是指在总体中各部分的数值占全部数值的比重，通常反映总体的构成和结构。
比率是指不同类别数值的对比，它反映的不是部分与整体之间的关系，而是一个整体中各部分之间的关系。
例：以上例数据为基础，A栏目与B栏目的比率是2000:3000 也就是 2:3。
六、同比与环比
同比是指与历史同时期进行比较得到的数值，该指标主要反映的是事物发展的相对情况。
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