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品牌建设同样适用于电子商务网站建设，电子商务只有建立一个良好的网站品牌才有利于长远发展。因此，无论从竞争角度还是从长远发展来说，以互联网为平台的电子商务企业都需要建立一个良好的品牌。 品牌建设是电子商务市场对电子商务网站的要求和期待，但是绝大部分电子商务企业自身在品牌认识上存在不足。
1、忽视品牌影响力
大部分电子商务网站还没有意识到品牌战略的重要性，他们对电子商务的认识还存在一种重技术而轻品牌的现象。在这种错误思想引导下，不少企业盲目追求网站访问量和点击率，甚至编制恶性代码强行用户访问以提高访问量，2005年还有因采用上述方式而遭到同行以“违反公平竞争法”起诉的电子商务企业，这种行为大大损害了企业的形象，根本无法在消费者心里建立起良好的品牌。
2、错误理解品牌
一些电子商务网站虽然认识到了品牌的重要性，但是却错误地理解了品牌。网站是电子商务的服务平台，于是电子商务企业就在其他各个网站上做网站连接广告和弹出式广告，他们往往觉得品牌就是做广告，据调查统计：网民最反感的方面排在第一的就是弹出式广告/窗口，通过这种方式是无法建立网站品牌的。
3、自断品牌之路
电子商务诞生以来已发生多起并购事件，并购的开价都是百万、千万美元，甚至上亿美元，这就使得中国的部分电子商务企业不是在经营网站，而是在做“一单生意”，他们不想把网站做成一个长久品牌，而是想短期将网站做起来，然后“卖个好价钱”，在这种短期行为的诱导下，企业短期急剧膨胀且危机四伏，还没有等到卖出的那天，公司就变成了“烂摊子”，这类企业是自己走上了绝路，也是自己断了品牌之路。 |
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