谷歌在网络广告市场上不断布局，收购了多家网络广告公司，旗下广告产品也在不断整合。谷歌成立至今已有13年，这期间其不但成为全球最大的搜索引擎、营收迅速增长，也在不断地实施收购。截止到目前，谷歌已完成了102起收购，披露的较大的33起收购案的金额超过221.7亿美元。在这些收购案中，刨除收购摩托罗拉移动花费的资金，其他收购涉及的金额超过96.7亿美元。这96.7亿美元中，收购的10家网络广告相关企业涉及金额超过46.2亿美元，占到47.8%。其中，2003年收购的AppliedSemantics和Sprinks是与AdWords相关的；而收购其他几家企业，例如31亿美元收购DoubleClick、7.5亿美元收购AdMob等，几乎都着力于增强AdSense的竞争力，并被逐渐融合进了AdSense。
AdSense是谷歌通过网络联盟占领桌面和移动互联网广告市场的主要武器。谷歌目前的策略是通过搜索引擎、安卓系统、YouTube、Google+等产品获取用户信息、牢牢掌控流量，再将广告精准投放到合作伙伴的网站、视频、APP等产品上。因为仅靠谷歌自身的资源是无法渗透到互联网的各个方面的，联盟对他很重要。这也可以明白Facebook对谷歌的威胁所在，其掌握的大量社交用户的信息以及成员数量庞大的开放平台更有利于进行广告的精准投放。
谷歌在广告市场上的布局虽远不如在搜索、社交领域的动作那么引人注目，但却是谷歌营收的关键所在。现在谷歌主要依靠搜索广告创造营收，而在YouTube上推广广告以及通过AdSense向联盟网站投放视频广告和展示广告将会为其贡献越来越大的营收。
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