以产品制造为主营的工业企业，多数网站建设的目的是在自己的网站推销自己企业的产品。这类企业，有的只是把网站作为一种类似于过去“产品橱窗”的东西，把产品照片放上面，写上规格型号、产品特性、产品报价等，以为这样就可以万事大吉了。其实不然，企业网站的技术能量压根儿就没有被发掘出来，更谈不上网站的营销创新了，当然也就降低了开办企业网站的实际效果。我曾经认真查看了在中国沪、深上市的500多家各类公司所公布的官方网站，给我的印象是有三个：
一是凡是企业效益不佳，连年亏损的ST企业，要么是网站页面更新速度慢、链接打不开，要么就是版块呆滞、内容陈旧、图片质量差，甚至个别企业根本就没有开办网站，或有网店域名，网页被指向其他站点。而业绩良好的上市公司，网站质量就好得多，一登录页面，产品琳琅满目，服务热情周到，让人感觉这家公司生产经营很是红红火火。
二是近年新上市的中小板、创业板公司网站质量最好，可能是IPO后企业的资金充裕，可以聘到网站建设高手，使用的网站各种技术也是一流的，广告营销手段也是经营精心策划和选择的，因此网站页面动感强，对用户特别有吸引力。
三是只有一些大型的金融、保险类上市公司的网站，真正实现了网站广告营销向电子商务平台的跨越，他们的网站已被打造成能够与客户互动的办公平台，同时兼具广告营销的各种优势。而制造企业网站，除少数做到了客户订货、售后反馈、维修三包登记等功能外，多数仍是产品“陈列橱窗”的那种档次。
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