值得关注的是，与传统品牌网络广告的步履艰难相比，作为Web2.0的典型应用，分类信息网络广告却逆势而上。据悉，尽管经济危机给网络广告造成巨大冲击，但以分类网络信息和搜索等精准网络广告却增长稳健。有统计表明，2009年中国的分类市场规模达到300亿元，这也将是分类信息网站未来的目标市场空间。
精准网络广告的强势增长，与传统品牌广告形成反差。分析认为，与传统网络媒体相比，分类信息网络广告具有便捷、精准和海量等特点，更注重市场细分，这是分类信息网络广告受市场追捧的原因。以58同城网为例，已经先后在208个城市建立了分站，而且还将这些城市的行政区进行了划分，甚至可以精确到每一个商圈甚至社区，像他们推出的“小区频道”，每个小区频道只收集本小区内的信息，这种方式将网站信息与社区相结合，实现了服务和现实生活应用的无缝对接，这是一般网络媒体难以做到的。
同时，对于不同行业的广告进行划分，也将更有利于目标受众的选择。例如58同城网的“名店推荐”只将本地本行业的商家放在一起推广，这种基于个人兴趣和行为的高度定向广告与传统的强加式网络广告相比，显然效果更好。
宾夕法尼亚大学沃顿商学院运营及信息管理教授埃里克-克莱蒙斯认为，“广告下滑不应该归咎于媒体，而是信息本身出了问题，提供的信息缺乏可信度、不是用户想要并需要的，这样不论以什么方式向不需要信息的人推送商业信息都是徒劳”。传统网络媒体在广告目标受众上不够精确，客户对预期效果难以评估导致了网络广告的下滑。再加上金融危机的影响，企业的市场预算严重缩水。这样一来，就迫使广告主的资金逐步向精准、高效型的平台转移。
分类信息市场潜力巨大
随着金融危机牵引网络营销资金流向分类信息广告，分类信息网站也开始走向春天。互联网业界认为，分类信息目前已经走进老百姓的生活，凭着本地化服务和便捷免费的特点受到了人们普遍欢迎，在2009年，分类信息将成为互联网主流的应用。
据悉，目前以58同城为首的分类信息网站已为成中小企业、消费者日常生活信息发布、获取社区平台，许多网民更把生活分类信息网看成是解决生活问题不可缺少的平台。
事实上，在国外，生活分类信息网早已成为互联网市场主流。据流量统计公司Hitwise称，美国分类信息网站Craigslist已经成为第一大搜索关键词，网站排名全美12名，仅次于ebay、msn、亚马逊，这表明分类信息网站已成为最受瞩目的互联网概念之一。
“Craigslist的成功预示着国内分类信息市场非常广阔，在中国，分类信息网站还有很大的潜力。”58同城网华南区总经理银星繁说。据他介绍以58同城网为例，过去短短3个月的增长量，相当于之前3年的增长量。目前网站月pv已经达到8亿，注册用户达1000万，新增用户以每天5万个的速度迅速增加。而与巨大的市场需求相比，这一规模也只是冰山一角。据CNNIC统计，现在人们获得信息的途径中，网络占到82.6%，不但超过报纸的57.9%，也超过电视的64.5%。而中国网民数量约为3.16亿，居世界第一。据统计，分类信息在中国，58同城网现在做到的只是国外的十分之一，未来58同城网将至少还有十倍的增长空间。
分析认为，不论是从国外，还是当前国内的发展来看，分类信息网站都处在一个非常有利的位置，全面爆发将是一个趋势。 |